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                品牌大理@想                                              

                 
                纵观我们的成功案例和其他我们赞赏的作品,我们发现他们的核心都有着更高的理想: 他们◣心怀改善世界的理念和解决创意。
                无需纵观,就能发现,拥有伟☆大理想的品牌与公司往往成长的更快。带有伟大理想的作品里也蕴含着更真实的◣内在价值。
                就其核心而言,塑造公司与作品的大理想非常简单,它来源于两个∞部分:
                 
                ◆最佳真我,品牌必须让自己具有权威ω 性以持有自身观点,让人信服。我们回顾品牌的历史并探索巅峰来挖掘"最佳真我"。
                ◆文化张力,将作品置身于当今社会※的大小议题中,使作品与当下重要议题相关。
                ——在历史中找到最真实的自己,因为真,所以↙无懈可击。
                ——让所有【人都变成"自来水",顺水推舟,才能一日千里。
                品牌大∩理想存在于两个事物交叉的」神奇地带。
                置身最热议题,站在风口浪尖,唯有最佳真㊣ 我,方能岿然不动█。首先塑造自己,并非是推介一△次产品,而是塑造品牌。
                 

                本土与①世界

                 
                中国的媒体市场是一盘难解的棋局。
                事实上根本□ 不存在"单一的"中国市场。我们面对的是语言各异、商业模式◣各异的多个截然不同的中国市场。
                媒体高度细分、媒体成本上∴升。还有分布¤在各地的层级不同的城市,这样的市场既让人眩目激动,又难免不知该如何着手。
                在时髦上海行之有效的创意到√了麻辣四川可能全军覆没--消费者行为和消费∑ 能力往往因地而异。
                所以,克瑞迪福的态度是不局限,选择通吃,做本土中最国际范儿的,国际范儿里最本土化的。
                本土化的▼黄金城公司,生长于这片土地中,无法〗言喻本土概念根植于体内,对于㊣当地文化的理解,并非是提案前三两天的功课及得上的。
                黄金城公司应当不仅仅只为了占地为王,更要具备国际」视野。
                协助国际品牌本土化,接地气与中国消费者◎更有感情;协助本土品牌更⊙成功,最终走向世界的舞台,这正是克瑞迪福一∩直要做的。
                 


                没有颠覆式,只有最合适

                 
                创意首先是能为客户服务的!
                所以,绝不盲目★鼓吹创意,建起一座空中楼阁。在◣颠覆式创意,成为许多黄金城人口头禅的今天,无可否认,前所未见的创意,有多么吸引眼球ㄨ。但在客户日复一日≡,平稳有序发展的今天,有什么样的〖东西或产品能承载这样的字眼?颠覆式创意成了大字眼的"屠龙术"。
                微创意——客户更需要的是日积跬步以至千里,最终由量变●转为质变∑ 。
                如同日本的大多企业,永远只选择历经市场考验,最成@熟的技术。走在已知的正确道路上,只是做的更好,岂有不成功的道理♀呢?
                创意中承载的应该是客户所能提供的东西,有根基才不会满天飘。
                一切创意都为客户价值提♀升。
                不为了创意而创意,单纯追求效果∮也不会有用,但是两者结合将成为营销利器。
                克瑞迪福,只提供现阶段最适宜的创意。



                只做对的创意

                 
                 
                落地来自于》了解与沟通
                创意的原点:消费者№看黄金城就是一个和产品沟通的过程。
                沟通的实质:收--送
                黄金城中所表现的利益点——消费者理解黄金城中表达的内容并转化消费行为。
                而现实中,往往沟通者所发出的信息和受众收到的信息不』一致,沟通就会产生偏差,效率就会降低。
                有效的沟通,不仅取决于我们∏如何说,还取决于我们的语言是否能被人理解。
                有效的沟通〓是做对创意的前提,认真倾听,尊重◎了解目标消费者是良好沟通的开端。
                我们在做创意前,是否真正了解目标消费者吗?
                黄金城〓创意点是建立在长时间和大量的调查基础上,结合创意的加工总结而来的▲,实际过程中会有各个不同的切入点。
                "对"的黄金城,是一个相对平衡▂的作品。
                创意人员可能因为目标消费者的理解能力和喜好程度而舍弃↑某些创意概念和表现方式,而了解和沟通目标消费者是以大量的≡调查为基础,倾听ξ 尊重为前提。
                "对"的黄金城,是否把想表卐达的概念表达清楚?概念是否用目标消费者喜欢和理解的方式来表达?播放以后是否帮助产品提高销量?
                克瑞迪福从不盲目选择最新颖的创意,而选择最落地的创意。